上次遇见晓姿，是在上海，一次由淘美妆商会与日本贸易振兴机构联合主办的“首届中日美妆高峰论坛”上，而这次是在香港，亚洲更大的美容展览——亚太区美容展上，他们在寸土寸金的一楼一口气包下了4.5个展位。

　　虽然此次香港展会整体人气欠佳，但是在晓姿AXXZIA展台前，仍有众多国内外买家驻足了解、体验产品，并达成了初步的合作意向。

　　而在中国线上电商平台，这个以“抗糖”闻名的日本贵妇品牌同样拥有较大的声量。今年天猫双十一期间，晓姿AXXZIA参与，就已达到单日销售额突破1000万、当日AG抗糖饮销量突破151710支的成绩，一举成为海外抗糖品牌销售额TOP1，其产品火热程度可见一斑。

　　“通过跨境电商，我们在线上已经成功打响了品牌，现在我们希望能向线下发展。” 晓姿AXXZIA海外事业部负责人如是告诉记者。晓姿AXXZIA在中国市场打响品牌只用了三年时间，并且在消费者认知中与Pola齐名，他们的底气究竟在哪？

　　“我们公司的理念是：向世界传递来自日本的亚洲之美。于是我们将「女性染色体XX」作为美的象征，和亚洲ASIA融合，构想于公司名“AXXZIA”中，意思是专为亚洲女性定制的化妆品。”

　　“晓姿是AXXZIA品牌的中文名称，这也是公司旗下套专业线护肤品牌“Le Ciel de L’aube”的中文译名，这套产品对公司来说意义非凡，是公司的起点，意为黎明拂晓前天空的姿态，气包是崭新的开始，也是最美丽和期待的时刻。AXXZIA以此寓意通过晓姿化妆品，给广大女性带来如梦般的护肤享受，让女性自信精彩的迎接每。”

　　和Pola一样，晓姿AXXZIA原本仅在日本当地高端美容沙龙中销售，由于的品质得到了在日华人的喜爱，逐渐在代购圈更先开始售卖，这也是其给到消费者微商印象的原因所在。气包

　　对此，品牌营业部科长表示，晓姿AXXZIA是由日本高端直营美容沙龙EG起家的美容化妆品公司：“我们在日本做了18年美容院，收集了上万份亚洲女性肤质的档案，有针对性的研发出了适合亚洲女性的殿堂级美容沙龙护肤。”

　　作为其实力背书的美容院，已在日本开有300家加盟店，并于短短七年在中国扶持起1000家加盟店。

　　公司在套专业线护肤品“Le Ciel de L’aube”推出后，气包同样凭借其优越的产品力在消费者当中获得了极好的口碑，晓姿AXXZIA也顺势从专业线延伸至日化市场，并开始向中国市场发展。气包

　　时至今日，AXXZIA旗下日化线产品已在日本的各大商场百货、药妆店、机场免税店、以及高端美容沙龙均有销售，其家用美容仪器更是获得@cosme日本美妆大赏TOP3。

　　晓姿AXXZIA在中国，更多是以跨境电商的形式出现在消费者眼前，其AG抗糖饮也成为明星爆款，气包品牌营业部科长表示，抗糖这个单词已经被晓姿重新定义，消费者已经将抗糖与晓姿AG抗糖饮划上了等号。

　　记者搜索显示，晓姿AXXZIA在小红书上有很多自发宣传的笔记，其中，以“晓姿”为关键词的笔记有4472篇，以“AXXZIA”为关键词的笔记有3584篇，总计8056篇。

　　在小红书上热门的抗糖推荐笔记中，气包就有当红小花唐艺昕和实力演技派杨蓉推荐的晓姿AG抗糖饮，笔记均收获了数万点赞收藏，以及上千条评论热议，为品牌带来了巨大声量。

　　晓姿AXXZIA在小红书上的爆火，一方面是产品优越的品质得到了消费者的认可，而另一方面则得益于社交平台的内容种草属性，助力品牌实现二次裂变。

　　在此基础上，晓姿AXXZIA的业绩逐年上涨，中国市场销售占比也在不断增加。据透露，2018年晓姿AXXZIA的销售总额已达到48亿日元，未来还将随着其在中国市场的不断发展持续增长。

　　为此，晓姿AXXZIA开始申请通过一般贸易进入中国市场，并已有部分产品通过了一般贸易许可，气包计划进驻百货渠道和CS渠道。

　　此外，晓姿AXXZIA也在本届进博会中有所露出，希望能够促进品牌与中国国内线下渠道建立起更多接触。

　　对于晓姿AXXZIA的未来发展，品牌方表示充满信心，这份信心的背后，是功效突出的产品品质、对中国市场玩法的深入了解，以及中国消费者反馈带来的信任感，给予晓姿AXXZIA源源不尽的动力。返回搜狐，查看更多